Raccomandato dal guru
Hai dubbi? Tranquillo, te lo raccomanda il guru di turno.
L'usurato confronto tra prodotto-prezzo e noto testimonial irrompe sulla scena del gran dibattito su una campagna promozionale da hard-discount. Una campagna intenzionalmente provocatrice, si insabbia però nello stereotipato ma consolatorio approccio paternalistico.
Qui, Filippo Ronco non poteva dirlo meglio:
"(...) sarebbe bello, per una volta, provare a mettere al centro il consumatore anziché il guru, la gente anziché i testimonial, un manipolo di avventori dell'Eurospin chiusi in una stanzetta cablata con buoni professionisti del montaggio audio/video e via agli assaggi e alle reazioni vere della gente, così come vengono fuori, da confezionare, impacchettare e mostrare ai relativi simili su grandi video apposti sul limitare delle corsie del vino al supermercato o in tv o sul sito. Sono convinto che le reazioni genuine avrebbero potuto rappresentare una sorpresa anche per il commentatore d'assalto".
Nell'era della comunicazione digitale diretta e dis-intermediata, qualcuno ha concepito una campagna vecchia, paternalistica, incentrata su un modulo comunicativo molto ossidato e stanco. Non c'è di che meravigliarsi, data l'aria che tira e il paese in cui sopravviviamo.
Leggete il post completo qui: In tutto il bordello Eurospin featuring Gardini, il solito straordinario assente.
E poi due contributi per farsi un'idea più completa:
Luca Gardini testimonial del vino Eurospin da 1 euro e 89. Ma il sommelier campione del mondo può tutto
di Fiorenzo Sartore, su Intravino
Il post che ha appiccato l'incendio, diciamo così.
Eurospin, se la selezione è sua Gardini è un genio
di Angelo Peretti, su Internet Gourmet
Uno dei pochi pompieri accorsi sul luogo dell'incendio, diciamo così.
La miniatura di apertura è tratta da Intravino.
